“沒有一個人能笑著離開理發(fā)店。”
小紅書上，有人將進(jìn)理發(fā)店調(diào)侃為一場豪賭，而自己“滿盤皆輸”;豆瓣“燙頭失敗”小組匯集了28萬成員，無數(shù)組員發(fā)帖吐槽自己被燙成了泡面頭的步驚云;被年輕人看成“電子榨菜”的《1818黃金眼》，還有著眾多理發(fā)維權(quán)案例……
“苦理發(fā)久矣”的年輕人，在2023年底捧紅了一位“托尼老師”——來自湖南懷化的發(fā)型師曉華。
憑借著“能聽懂人話”，曉華給一位位走進(jìn)理發(fā)店的男士剪出了“人生發(fā)型”，顧客有什么需求，曉華就能給顧客剪出什么發(fā)型，一個個原先面無表情的男人在剪了頭發(fā)后“嘴角比AK都難壓”，曉華也因此成了網(wǎng)友調(diào)侃的“人民理發(fā)師”，她的直播間更是引來天下各地?zé)o數(shù)托尼老師偷師學(xué)藝。
近30天，“發(fā)型師曉華”的抖音賬號漲粉超過434萬，還帶火了一批倚賴直播曉華剪發(fā)吸引流量的主播。就連湖南懷化也因為頻頻登上熱搜的曉華迎來一波文旅流量，吸引了海量外地游客，官方數(shù)據(jù)顯露，曉華的走紅拉動懷化市消費1.8億元。
互聯(lián)網(wǎng)的新晉頂流，不免引起網(wǎng)友疑心“流量的盡頭是直播帶貨”，但面對洶涌的流量，曉華卻表示姑且不帶貨，就連30元一次的理發(fā)價格也分毫未漲。
當(dāng)理發(fā)搭上互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)象級破圈的背后，帶貨或許當(dāng)今路上，但理發(fā)的流量如何變現(xiàn)，也是一個難題。
“笑著走出理發(fā)店”，30天漲粉434萬
“從來沒有這么想去見一個女人。”
2023年年底，又一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，出目前了湖南懷化。
高級超市中的美發(fā)沙龍，往往是精致裝修配著戴森吹風(fēng)機(jī)，理發(fā)師用著“托尼”等英文名，穿著潮流、氣質(zhì)現(xiàn)代。相比之下，“發(fā)型師曉華”的“靚點”理發(fā)店，裝修簡單，墻上的掛畫都有些褪色，曉華則是一頭黑發(fā)，扎著辮子，穿著簡單的T恤衛(wèi)衣，圍繞紫色的圍裙工作服，看起來普普通通。
曉華，正是最近互聯(lián)網(wǎng)上“無數(shù)男人最想見的女人”——原因無二，只因為曉華的“換頭”本領(lǐng)，讓一個個看起來普普通通的男人，在她的剪刀下?lián)u身一變成了陽光男大學(xué)生、新潮帥哥和初戀少年，曾經(jīng)“哭著走出理發(fā)店”的人，理發(fā)后“嘴角比AK都難壓”。
今年2月，“發(fā)型師曉華”就開始在抖音公布作品，內(nèi)容大多是自己給顧客染發(fā)、理發(fā)的對比，在今年3月6日，曉華發(fā)布的一個理發(fā)視頻獲贊8.8萬，評論區(qū)前排，網(wǎng)友調(diào)侃“咋還把人剪瘦了呢”?
此時的曉華，只是暫時獲取了一些關(guān)注，以后的作品點贊大多維持在幾百左右，直到今年10月29日，曉華發(fā)表了一個短視頻，準(zhǔn)確把握住了顧客的“不要剪太短”“劉海蓋住眉毛不要蓋住眼睛”“稍微修得蓬松一些”等要求，給顧客顯現(xiàn)出了一個完美符合要求的發(fā)型，甚至讓人眉清目秀了起來。無數(shù)經(jīng)歷過“聽不懂客戶需求”理發(fā)師的網(wǎng)友涌入評論區(qū)，一邊曬出本身的失敗案例，一邊表態(tài)“這才是人民的理發(fā)師”。
這個激發(fā)網(wǎng)友共鳴的視頻，很快獲得了165.6萬點贊，12萬條評論，也給曉華帶來了高漲的熱度。從10月29日后，曉華應(yīng)網(wǎng)友呼聲開啟了平素直播，在直播間顯出著本身的剪發(fā)工序，而直播間前排的觀眾，則是來自世界各地的“托尼”們，以至于網(wǎng)友調(diào)侃，“你們來上網(wǎng)課啊”。
短視頻和直播的聯(lián)動，讓曉華被更多人看到。氛圍良好的理出現(xiàn)場，直播間幽默風(fēng)趣的彈幕，擴(kuò)充互聯(lián)網(wǎng)流量與算法的推動，打造出了一個又一個互聯(lián)網(wǎng)熱梗，成功讓“發(fā)型師曉華”破圈，也引來了越來越多人的關(guān)注。
抖查查數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，近30天，“發(fā)型師曉華”漲粉超過434萬，甚至給當(dāng)?shù)貛砹艘徊ㄎ穆昧髁浚簧倬W(wǎng)友買票前往湖南懷化找曉華理發(fā)，讓曉華的“靚點”理發(fā)店所在的長泥坡村成了“網(wǎng)紅景點”。
三湘都市報資訊，截至11月15日，懷化市商務(wù)局表示短短十余天，懷化市的游客人流量達(dá)到25萬人次，拉動長泥坡村現(xiàn)場消費3000余萬元，拉動懷化市消費1.8億元。
最懂男人的理發(fā)師，直播不帶貨
“流量的盡頭是直播帶貨”，似乎曾經(jīng)成為了一個真理，過往不少網(wǎng)紅們最終的歸宿也都是“直播帶貨”。
2023年，前有郭有才，后有聽泉鑒寶，兩位從素人走紅的現(xiàn)象級破圈網(wǎng)紅，最終都開始了帶貨。
在曉華破圈后，已經(jīng)有無數(shù)商家開始給商品掛上“曉華推薦”“曉華同款”的標(biāo)簽，更大多數(shù)嗅著流量氣息而來的主播，在曉華的理發(fā)店外邊直播邊帶貨，銷售著剪刀、洗發(fā)水等產(chǎn)品。
備受關(guān)注的曉華，則在直播中回復(fù)，表態(tài)自己不會直播帶貨，可是想掛一個小黃車，“掛一些你們喜歡的東西，你們想買就買，這是我的想法，賣貨和掛小黃車是兩回事”。隨后還強(qiáng)調(diào)了本身的職業(yè)，“我是一個剪頭發(fā)的呀，剪頭發(fā)的人只做跟頭發(fā)相關(guān)的事，跟頭發(fā)無關(guān)的事情我不會做”。
抖查查數(shù)據(jù)顯示，“發(fā)型師曉華”近30天開播55場，累計觀看人次達(dá)到3.3億，其中沒有一場帶貨場次，她近30天發(fā)布的33條新視頻中也沒有一條帶貨的切片，同時，曉華的大號“發(fā)型師曉華”和小號“甘曉華”都沒有開通商品櫥窗。
曉華并不是唯一一個沒有開啟直播帶貨的素人網(wǎng)紅。
在今年年初走紅的“王婆”，因為給年輕人說媒登上了各個平臺的熱搜，同樣帶火了開封旅游，王婆本人也開始了“天下巡回說媒”。在流量洶涌而至之后，王婆反而暫停了此前淺嘗輒止的直播帶貨，專心為當(dāng)?shù)匚穆米銎鹆双I(xiàn)出。目下，開封王婆已經(jīng)有了784萬粉絲，繼續(xù)沒有重啟直播帶貨，僅僅在小號開通了商品櫥窗。
近期與曉華對話的另一位網(wǎng)紅理發(fā)師“山城小栗旬”，肖似沒有開啟直播帶貨。
2023年1月，山城小栗旬由于審美在線，能為顧客“換頭”在B站走紅，在30天內(nèi)漲粉超過200萬，還獲得B站2023年百大UP主稱號。
走紅以后，山城小栗旬開啟“全國巡剪”，其變現(xiàn)的緊要途徑是在視頻內(nèi)插入廣告、櫥窗帶貨，以及將個人IP當(dāng)成自己“二刀劉”門店的流量入口，吸引天下各地的粉絲進(jìn)入門店理發(fā)。美團(tuán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，山城小栗旬的“二刀劉”門店中，剪發(fā)價格在118元左右，燙發(fā)等則在380元左右。
山城小栗旬和“二刀劉”理發(fā)店
目前，曉華的變現(xiàn)途徑和山城小栗旬有幾分類似，更多是將個人IP視為流量入口，吸引各地顧客進(jìn)入門店理發(fā)。但從曉華此前的直播發(fā)言不難看出，她并不是沒有帶貨的想法，只是并阻擾備像一些網(wǎng)紅一樣用各類話術(shù)、專注用詞去吸引消費者，而是順其自然地讓消費者下單。
暫未直播帶貨的曉華，或許也有著本身的考量。
一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的流量傾斜和算法推薦，破圈的曉華現(xiàn)時承接越來越多的流量，其中還有不少流量涌向了線下。
曉華直播的鏡頭中，理發(fā)店外擠滿了人，蜂擁而至的直播鏡頭對準(zhǔn)了曉華，而從素人走紅的曉華，背后并沒有什么專業(yè)的團(tuán)隊，兼顧著直播和理發(fā)生意的她，也暫且沒有太多精力去運營直播帶貨。
另一方面，流量是把雙刃劍。從已經(jīng)的淄博到今年的開封，各類熱點在互聯(lián)網(wǎng)被發(fā)掘，隨后獲得廣泛傳播，各地文旅局動作也快速跟上，將線上的流量引導(dǎo)至線下。某種程度上來說，曉華早已代表了湖南懷化的文旅形象，網(wǎng)友甚至調(diào)侃懷化怎么宣傳本身為“理發(fā)之鄉(xiāng)”。
這也讓曉華更為注意，畢竟直播帶貨不僅是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也是堅信經(jīng)濟(jì)，需要主播提升從選品到售后的服務(wù)能力，也磨練供給鏈能力。就如近期直播帶貨的聽泉鑒寶，選擇和品牌連麥的方式直播帶貨，不僅減少了服務(wù)和供給鏈上的壓力，也減少了“翻車”的大概。
對于現(xiàn)階段的曉華而言，流量帶來了更多變現(xiàn)的能夠，卻也是一種壓力，怎樣將理發(fā)的流量變現(xiàn)，也是需要謹(jǐn)慎斟酌的問題。
走紅的理發(fā)師，難變現(xiàn)的流量
互聯(lián)網(wǎng)上，源于理發(fā)獲取流量的各路“托尼”不在少數(shù)。
小紅書上，有超過200個“發(fā)型師”的賬號，不少粉絲數(shù)都達(dá)到了萬級，不少筆記都在分享著各地靠譜的理發(fā)店與理發(fā)師。抖音上，眾多理發(fā)師發(fā)表著各種短視頻，還會與各路網(wǎng)紅聯(lián)動，宣傳自己的理發(fā)手藝。
但肖似值得嚴(yán)慎的是，這些流量不低的發(fā)型師們，基本都沒有開啟直播帶貨，更多只是開通了商品櫥窗，出售洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素或是染發(fā)劑等產(chǎn)品。
各路發(fā)型師都來自垂類賽道，走紅也擺脫不了“手藝人”的標(biāo)簽，就如早已的李子柒一樣，走紅后其品牌也多是出售美食等產(chǎn)品，符合“人設(shè)”才能帶得動貨，來自“美發(fā)”這一垂類賽道的發(fā)型師們，也大多只能帶貨美發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品。
曉華之后用流量進(jìn)行帶貨，也大多只能局限在美發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品上，而美發(fā)行業(yè)的獨異性，也既定其無法經(jīng)過添加規(guī)模、連鎖經(jīng)營的方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。
杭州的理發(fā)師凱文表態(tài)，美發(fā)行業(yè)其實是非標(biāo)的服務(wù)業(yè)，很難實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運作或是連鎖經(jīng)營，“師父手把手教學(xué)沒準(zhǔn)都教不會徒弟，而且每個人發(fā)質(zhì)不相仿，很多時候除了看手藝，還要看審美，看服務(wù)態(tài)度”。
美發(fā)行業(yè)的高流動性，也確定了門店填補(bǔ)的艱難。
在凱文看來，做“私域”曾經(jīng)是每個理發(fā)師的基本功，“做社交賬號，其實是很一般的事，很多理發(fā)師都會自己做自媒體。都是為了引流和維持客源。理發(fā)店基本上一年就會換一批人，很多理發(fā)師在一個地方工作久了就會‘自立門戶’，也會帶走一大宗客戶”。
種種因素下，眾多社交平臺上經(jīng)營著自媒體賬號的“托尼”們，基本都在將流量引導(dǎo)至線下兌現(xiàn)交易，即便網(wǎng)友表示“祈望曉華推薦洗發(fā)水”，經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容抓住觀眾、迎來潑天流量的曉華，也還難將這波流量在線上變現(xiàn)。
發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和自媒體行業(yè)，帶來了更多的或然，曉華還能火多久，會不會開始直播帶貨，正在早已不是眾多網(wǎng)友關(guān)注的重點，現(xiàn)階段網(wǎng)友關(guān)注的，已經(jīng)是天下各地還有多少“曉華”，能出來整頓一把美發(fā)行業(yè)。